手握7万全球KOL资源它如何带跨境卖家玩网红营销

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2019-09-24 12:33:53

维

【维卓行业监测】是维卓的一个常规栏目，每周公布当周最热的媒介动态、游戏与跨境电商新闻、相关报告，以及营销素材创意。跟随小V，一起了解海内外营销动态。

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一周报告

➤沃尔玛推出新信用卡押注电商在线购物可获5%返现

据外媒报道，零售巨头沃尔玛已经与美国第一资本融资集团(简称 Capital One)合作，推出改版后的新信用卡，以押注于电子商务，为在线购物和使用其移动应用结账的用户提供更好的回报。

沃尔玛的新信用卡将于 9 月 24 日投入使用，并使用 Mastercard 公司的网络，对在沃尔玛网站上购买的商品，包括食品杂货，提供 5% 的现金返还。而此前在沃尔玛实体店，购物者需办年卡，并且必须在收银台使用 Walmart Pay 付款才能享受这种折扣。

随着新卡的推出，沃尔玛正在缩小与其他竞争对手之间的差距，这些竞争对手为顾客提供了更丰厚的回报。例如，Target 为在线和店内购物提供 5% 的回扣。零售商正在努力提高忠诚度，以留住现在有更多在线选择的购物者。

沃尔玛始终在向数字领域投入大量资金，试图改变这家建立在数千家实体店面基础上的零售业务。

沃尔玛服务和数字加速业务高级副总裁丹尼尔·埃克特(Daniel Eckert)在接受采访时说：“我们真的认识到，有必要在支付计划中充分整合数字优先的体验。这是我们向客户提供的最丰厚回报。”

➤华为Mate30系列发布，真的没有Google服务了

9 月 19 日北京时间晚上 8 点，华为在德国慕尼黑如期举办 Mate 30 系列新品发布会，由华为消费者业务 CEO 余承东主持。本次推出的新品包含第二代 5G 旗舰手机华为 Mate30 系列、华为 WATCH GT2 系列手表以及华为智慧屏等。

尽管新品仍搭载 Android 系统并基于 Android 10 推出了自研 EMUI10 系统，但和此前余承东在 IFA 上透露的消息一致，发布会上已证实 Mate 30 系列确实没有预装 Google 应用。

失去预装 Google 服务对华为的海外市场来说确实是一大冲击，但华为对此已有预备方案。华为已拥有自己的应用商店（App Gallery）和 HMS（华为移动服务平台），用以支持数千应用的下载以及通知、位置等各类服务，并有计划进一步扩大这些平台和服务覆盖的范围，成为 Google Play Store 和 GMS（谷歌移动服务平台）的有力竞争者。

此外，华为在本次发布会上再次展现了其 5G 技术的全球领先地位。Mate 30 将是首款搭载麒麟990处理器的手机，也是华为第二代 5G 旗舰手机。

游戏出海

➤《万国觉醒》全球开花国产出海新游多样化

出海韩国的国产游戏中，莉莉丝的《万国觉醒》分别名列 Google Play 畅销榜第二和 App Store畅销榜第一。近期《万国觉醒》在韩表现可是仅次于韩国民级游戏《天堂 M》。

目前，莉莉丝《万国觉醒》在全球各国多点开花结果：在港澳特区、克罗地亚排名畅销榜第一，在全球 40 个国家排名畅销榜 Top 10。据 Sensor Tower 数据，8月《万国觉醒》海外收入名列出海游戏第三，环比增长 18.6%。《万国觉醒》9 月在韩上线后，立马拿到了 Google Play 商店首页大图推荐和小图推荐。游戏也迅速攀升上下载榜、畅销榜前三名，近期更是拿下了下载榜第一名。

《万国觉醒》《AFK Arena》等游戏出海的优异表现也带动莉莉丝在海外大赚。莉莉丝 8 月出海收入排名再度上升一名，超越了腾讯名列国内第三，仅次于网易和 FunPlus 两大出海大厂。

➤苹果正式发布游戏订阅服务Apple Arcade

北京时间 20 日消息，苹果公司于周四正式推出了游戏订阅服务 Apple Arcade，每月收费 4.99 美元，第一个月免费试用。

它是作为最新版 iPhone 操作系统 iOS 13 的一部分发布的。iPad 和苹果电视（Apple TV）也将于本月晚些时候推出，Mac 电脑将于 10 月推出。

Apple Arcade 于今年早些时候首次发布，它将包括科乐米（Konami）、育碧（Ubisoft）和乐高（Lego）等公司的游戏。

Apple Arcade 是苹果服务推广的关键产品。苹果希望向 iPhone 用户销售订阅服务，以提高利润，并使其 iPhone 对客户更具吸引力，并且没有任何广告或应用内购买。

➤中国科幻出征，《第二银河》刷爆海外

近日，有一款移动游戏在海外悄悄火了起来。不是超休闲小游戏，也不是竞技射击，相反，这款名叫《第二银河》的游戏是一款开放世界MMORPG，题材更是令人惊喜的太空科幻。作为相对小众的类型，《第二银河》却可是赚足了关注度，不仅获得了苹果推荐，还登上了Google Play全球热门预约榜。

而在像Reddit、Facebook、Twitter这样的阵地上，《第二银河》的玩家社区也已经建立起来。有玩家在讨论游戏攻略、向官方提出建议，也有玩家去深入挖掘游戏背后的宇宙故事，并与其他科幻作品联系起来。各大社区平台上的发帖量和活跃度都相当高。

这款“征服”了许多海外玩家的科幻游戏，事实上出于中国厂商之手。作为紫龙游戏强推的最新作品，《第二银河》是他们首次涉足硬核科幻题材，而游戏在海外市场一路好评显然开了个好头，官方也已经公布了游戏将在10月23日上线国内市场。

应用出海

➤Facebook、Instagram获得品牌安全认证：广告误放降至“较低水平”

近日，网络标准联合行业委员会授予了 Facebook、Facebook Audience Network 和 Instagram 其数字交易标准组的品牌安全认证。

该认证表明，Facebook 及旗下网站遵循了网络标准联合行业委员会数字交易标准组的良好实践原则，将广告误放降到了较低水平。

网络标准联合行业委员会在对 Facebook 的广告流程进行独立审计后，对其进行了认证。不过，Facebook 的广告投放或其它类似过程的投放策略并不在网络标准联合行业委员的测试范围内。

这一认证是达到 IAB 英国黄金标准的必要条件，同时也是英国在线出版协会的广告质量核定的一部分，并被纳入了英国广告主协会框架。

网络标准联合行业委员会首席执行长 Jules Kendrick 表示：“广告商希望在数字广告链中获得更多信任，更高的透明度。网络标准联合行业委员会认证无疑是对广告商的一种承诺，使他们的投资更有保障。我们希望，通过我们的认证方案，供应链的所有环节都能达到同样的高标准。”

➤携程境外打车上线百度地图全球886个城市可一键打车

近日，携程境外打车宣布与百度地图达成战略合作，进一步开拓境外打车版图，使得中国游客能够更加便捷使用打车服务。截止到目前，携程境外打车已在百度地图全球 56 个国家，886 个城市中覆盖。

携程境外打车一站式整合了 Grab 等境外打车的平台，携程称，2019 年暑期打车订单环比增长 192%，同比去年增长 385%，平均一名游客要在海外旅游途中运用 3-4 次携程打车，花费只需几十元。

百度地图于 2016 年上线境外服务，目前已覆盖全球。在旅行前，百度地图帮助用户有效地规划行程。在旅行途中，用户不仅可以使用百度地图搜索和导航功能，还可以使用打车等本地服务，节省了游客的时间和精力。

跨境电商

➤俄罗斯电商市场上半年销售额超110亿美元增速达26%

研究机构 Data Insight 的估算数据表明，俄罗斯电商市场在今年上半年保持快速增长，达到 7250 亿卢布（略高于 110 亿美元），相比 2018 年上半年增长 26%，该数据仅涉及俄罗斯国内实体商品的销售。

今年上半年，俄罗斯电商网站共处理了 1.91 亿份订单，同比增长 44%，这一数字创下历史新高。Data Insight 指出，今年上半年的订单量与 2016 年全年相当。

平均订单价值下降了 13%，表明人们下单的次数更多，但金额更小。俄罗斯人购买力停滞不前可能会对此产生一定影响。

Data Insight 的首席分析师 Boris Ovchinnikov 表示，市场加速增长归功于少数几家年增长率达到 100% 或更多的大型企业。这些公司满足了市场需求，在提升用户体验的同时也加强了营销，以及基础设施建设，因此吸引到了更多的客户。

这其中，Wildberries 占据了主导地位，根据 Data Insight 的数据，2019 年上半年，该网站占俄罗斯国内市场电子商务订单总数的 31%，但平均订单价却非常低。Wildberries 原本专注于时尚产品，现已发展成一个商品类目多样的平台，其销售额在 2018 年达到近 18 亿美元。

Data Insight 还指出商品自提点的重要性日益凸显。在过去四年中，这种交付方式的份额持续增长，俄罗斯数千个新开的提货点推动了这种交付方式的发展。

➤新加坡电子支付市场稳定增长，移动支付PayNow推出两年注册数超280万

近日，据新加坡跨银行转账服务平台 PayNow 透露，PayNow 目前拥有近 70% 的人口渗透率，月交易额超过 10 亿新元（7.2 亿美元）。

PayNow 允许用户使用收款人指定的手机号码、国家注册身份证或唯一实体号码（UEN）进行立即转账。

新加坡教育部长和金融管理局局长 Ong Ye Kung 表示，PayNow 自推出以来已经有 280 万人注册，其中 180 万是与手机号码关联的银行账户，其余的与身份证号码相关联。据媒体报道，这一增幅较去年 8 月的 160 万人增长了 75%。

PayNow 的交易量也显著增加。两年前，PayNow 注册了 15 万笔交易，总额达 2400 万新元(1700 万美元)。今年 7 月，交易数量达到 500 万笔，总额达 10 亿新元(7.2 亿美元)。

➤eBay德国站正式推出支付管理业务

据悉，eBay 宣布，其德国管理支付已经推出，并且在过去几天已有首批卖家上线。eBayS.àrl 已在卢森堡获得授权，作为支付机构，并在德国提供支付服务。

德国是推出 eBay Managed Payments 服务的第二个国家。直到今年 7 月，eBay 仅限于在一个国家中充当 5％ GMV 的支付中介。预测到 2020 年 7 月，eBay 可以在两个国家中提供更多的灵活性，使其能够在 GMV 中间达到 10％。

eBay 预计到 2021 年底会将大部分卖家转为管理支付。在美国，成千上万的卖家现在可以进行管理支付，2019 年第二季度末 GMV 已经通过新系统处理了 6.36 亿美元。

据悉，eBay 正在宣传管理支付的正常好处：为买家提供更大的灵活性和支付选择，（对大多数卖家来说）降低费用，并能够在 eBay 上一个地方集中管理他们所有的财务。还有一个额外的好处是卖家报名参与 eBay 管理付款将永远不会再受到 eBay、PayPal 付款电子邮件的攻击，卖家报告称这些邮件曾损失了数十万英镑。

值得注意的是，eBay 德国管理支付在公司内部不仅被视为美国推广的延伸，而且被视为一个试验台，以适应不同的监管环境，并扩大现有支付方式的数量。

eBay 已经根据其在美国的托管支付计划，为买家推出了新的支付选项。如今在德国，除了信用卡、谷歌 Pay、Apple Pay 和 PayPal 之外，eBay 德国托管支付还将提供直接借记卡支付——这是德国消费者喜欢的一种支付方式。