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2022-06-17 19:38:34

这两天亚马逊内部流出了一份文件，内容泄露了亚马逊重大市场布局，将在明年年初之前完成对全球五大新兴市场的布局！即便是收缩部分美国市场也要做！

根据这份内部文件，亚马逊将进入比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非五个新兴市场，连时间安排表都规划好了，比利时计划于 9 月下旬进场；哥伦比亚项目和南非项目计划于 2023 年 2 月开始；而尼日利亚和智利都将于 2023 年 4 月推出；

总结一下这次亚马逊押宝的新兴市场分别是欧洲老牌发达国家比利时，以及非洲和拉丁美洲两个较发达的市场。亚马逊计划在这五个国家中建设FBA物流体系，并带来Prime会员等。更加让人难以置信的是，为了达成这五个市场战略规划，亚马逊愿意牺牲一些美国本土市场的投入。官方认为这五个新兴市场是能带来长期增长的领域，尤其是非洲和南美，都是亚马逊一直以来影响力较低的市场，这也意味着对亚马逊来说，这是两块待开发的增长点。

不过按照我们卖家的普世观点来看，非洲、印度和拉美这种经济比较靠后的国家，普遍零售市场的利润率非常有限。即便能带来不少销售额，对真正的利润贡献可能也是九牛一毛。

亚马逊押宝的下个增长市场

实际上外界对这拉美和非洲电商市场的预估毛利率也确实低，只有5%左右，相比之下美国日本等发达国家的零售毛利率都在25%左右，也就是说同等销售额的情况下，新兴市场到手的利润只有发达市场的五分之一。

即便就是这点苍蝇腿，亚马逊现在都要大张旗鼓去抢了，可见亚马逊目前的流量和销售瓶颈有多可怕。美国日本就算是毛利再高，那市场都已经高度饱和，连亚马逊都很难啃下来，2020年的繁荣只是昙花一现，随着疫情带来的影响逐渐退去，亚马逊百尺竿头更进一步的机会也越小，那就只剩下开拓国际市场这一条路。

亚马逊这个消息流出之后，主攻非洲跟拉丁美洲的电商平台Jumia跟美客多（ MercadoLibre）股价应声暴跌，Jumia 的股价下跌近 10%，美客多则下跌超过 7%。要知道亚马逊这样的巨头能动用的资源简直不可想象，虽然前面这两家平台在非洲和拉丁美洲深耕多年，但是亚马逊的强势进入，肯定会给这俩平台造成巨大竞争压力。